Skuteczna promocja produktów sprzedawanych bezpośrednio z gospodarstwa rolnego stanowi jeden z kluczowych czynników powodzenia modelu sprzedaży bezpośredniej. W ramach projektu Kupuję na wsi przeprowadzono badania wśród rolników dotyczące preferowanych form reklamy produktów pochodzących prosto z gospodarstwa. Wyniki wskazują, że rolnicy skłaniają się przede wszystkim ku bezkosztowym lub tanim formom promocji — prawie 4/5 badanych wskazało marketing szeptany, a 2/3 uznało reklamę internetową za ważną. Tylko co piąty badany wymienił reklamę zewnętrzną, ulotki i broszury oraz reklamę w prasie i czasopismach.
W zakresie preferowanych form reklamy internetowej dwie trzecie respondentów wskazało reklamę na portalach społecznościowych, 45% wybrało filmy reklamowe na platformie YouTube, a jedna trzecia preferowała posty sponsorowane. Nieznacznie mniej, bo 30% respondentów, opowiedziało się za reklamą na forach internetowych. Najrzadziej wybieranymi formami były reklamy na portalach aukcyjnych (12%) oraz mailingi marketingowe (8%).
Badania wykazały zróżnicowanie preferencji w zależności od cech demograficznych respondentów. Im młodsi rolnicy, tym częściej wskazywali reklamę internetową, radiową i telewizyjną. Kobiety częściej wskazywały portale społecznościowe (75%), natomiast mężczyźni preferowali filmy reklamowe na YouTube (51%), posty sponsorowane (36%) oraz reklamy na forach internetowych (32,5%). Rozmiar gospodarstwa również różnicował wybory — właściciele gospodarstw powyżej 50 ha częściej wybierali filmy na YouTube oraz posty sponsorowane.
Uzyskane wyniki wskazują, że portale społecznościowe pozostają uniwersalnym narzędziem promocji, szczególnie cenionym przez różnorodne grupy respondentów. Wnioski z badań stanowią bezpośrednią podstawę do projektowania funkcjonalności marketingowych platformy Kupuję na wsi, uwzględniających realne potrzeby i preferencje rolników w zakresie dotarcia do konsumentów zainteresowanych zakupem produktów bezpośrednio z gospodarstwa.
Dodaj komentarz